La economía peruana se encuentra en un contexto económico complicado. Las proyecciones para el crecimiento económico en 2023 y 2024 son del 0,4% y del 2,3%, respectivamente, marcando un ajuste a la baja en comparación con estimaciones previas. Esta revisión se debe a varios factores, entre los cuales se destacan la sorpresa negativa en la actividad económica experimentada en el segundo trimestre del año y la disminución en las previsiones relacionadas con el fenómeno climático El Niño. Además, la debilidad persistente en el gasto por parte del sector privado ha contribuido a esta revisión a la baja. Sin embargo, a pesar de estos desafíos, el país muestra señales de recuperación en el ámbito del consumo masivo.
El mundo del consumo masivo en Perú está experimentando una transformación significativa en 2023, impulsada por una serie de factores, incluida la situación económica del país. Si bien cada país de América Latina presenta realidades y desafíos diferentes, toda la región ha demostrado una tendencia hacia la recuperación del consumo. Por ejemplo, en el segundo trimestre de este año, Perú registró un aumento del 2% en el volumen de compras de bienes de consumo masivo en comparación con el mismo período de 2022. Este crecimiento se suma a los resultados positivos de Brasil y México, que experimentaron aumentos del 6,3% y 2,2%, respectivamente.
A pesar del entorno económico desafiante, la frecuencia de compra en Perú ha vuelto a niveles prepandemia, lo que es un indicador positivo de recuperación en el comportamiento del consumidor. Los consumidores peruanos están demostrando una mayor confianza en la economía y su capacidad para gastar en productos básicos. Sin embargo, es importante destacar que, a pesar de un mayor número de compras, los consumidores peruanos siguen experimentando una disminución en su poder adquisitivo. Esto ha llevado a una mayor diversificación en las compras y la búsqueda de ofertas en varios canales y marcas para optimizar sus gastos.
En los últimos dos años, los consumidores peruanos han aumentado sus compras habituales de bienes de consumo masivo en dos categorías clave. Al mismo tiempo, han ampliado su repertorio de compras a siete marcas diferentes. Esta adaptación en los hábitos de compra destaca la importancia de mantener una relevancia constante de la marca en diversos momentos de consumo y abordar las cambiantes preferencias del consumidor.
El entorno económico influye en el comportamiento del consumidor en Perú. La recuperación del consumo masivo es un reflejo de la recuperación económica gradual del país. A medida que los consumidores recuperan la confianza en su capacidad de gasto, las empresas deben adaptarse y ofrecer productos que satisfagan tanto las necesidades indulgentes como las saludables de los consumidores.
La recuperación del consumo masivo en Perú es una señal positiva en medio de un contexto económico desafiante. Si formas parte del equipo de transformación digital en la industria de consumo masivo, cuenta con el soporte y la experiencia de la consultora peruana Omnia Solution líder en el desarrollo de proyectos digitales para múltiples industrias. Para obtener mayor información del portafolio de soluciones centradas en el cliente SAP Customer Experience, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros a través de nuestros canales digitales o agréganos al WhatsApp (51) 99-4691894 y canalizaremos tu solicitud con un especialista de tu sector.
